聊聊黑帽和白帽SEO的区别

这几年来，整体环境上随着普遍对于搜索流量的不重视，以及快排的横行，鲜有人关注过正规SEO操作模式了。

其实这也不奇怪，因为百度搜索机制的复杂性，过去历来就只有行业最头部的一些人，能够比较稳定的做出流量的增长；而大部分时候，SEO人员都是耗费各种资源折腾许久——最终一看流量趋势，什么动静都没有。而快排（100%都是刷点击），至少有时确实效果显著，确实比起那些瞎折腾的要强得太多了。

黑帽

这里先聊聊一个有意思的话题，刷点击为什么会有效？

有趣的是，据我所知哪怕一手掌握刷点击技术的公司，其中绝大多数也完全不知道刷点击能提高排名的根本原因。

对于刷点击能够提高排名，一个最简单的解释是这样的：百度觉得用户会点击更多的搜索结果，是更好的搜索结果。

网页的点击率，这确实是一个排序因素。我过往的项目经验里面有很多佐证，其中一个比较典型的是做过一个AB测试，发现在

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改为：【可乐鸡翅的做法】可乐鸡翅的家常做法 - XX美食网

(update: 想起来这个例子有点问题，提升的5%流量里面，一定有一部分是点击率的提升所直接带来的访问增量。单独看这一个例子，不一定是点击率使得排名提升，才带来的最终流量增量。篇幅所限无法展开许多例子，只能粗暴的直接给个结论：根据其它一些数据，能肯定提高点击率确实是可以直接使排名提升的）

但是，单单通过提高点击率来提高排名，效果终究是有限的，很难得到流量的几倍涨幅。

原因很简单：用户只是更多的点击某一个搜索结果，并不代表这个搜索结果一定是优质的。比如我们日常到百度去搜索一部影片，点开了某个网页之后，可能它上面并没有真实可播放的资源，或者播放特别卡顿，这时，我们很可能会选择关闭这个网页，重回百度的搜索结果页，去寻找下一个网站。

这里就是关键所在：在打开某一个搜索结果之后，是否存在有关闭这个页面，回到百度再打开下一个搜索结果的行为，可以远远比「点击率」更为直观的体现网页是否满足了用户的需求。

如果用户在打开某个网页之后，就结束了整个搜索流程，那么这就是百度看来大概率上最理想的情况，在百度内部被称为「满意点击」。

由于满意点击可以非常直观的体现这个网页是否是用户所喜欢的，因此，这是一个非常特殊的排序因素，它可以覆盖其它任何一切的包括文本相关性、内链外链权威性等等的排序因素，因为其它所有排序因素不过是「猜」这个网页是否会被用户喜欢，只有这个排序因素是最终「证明」用户是否喜欢这页面的。这也是百度始终没法彻底消灭快排的原因——百度太过于依赖满意点击了（也挺合理的），不可能砍掉这个排序规则。

那些刷点击的人，只不过在他们用程序去模拟刷点击的时候，反正不会去顺带点一下其他搜索结果，从而刚好提高了页面的满意点击进而使得排名提升罢了。

也就是某种程度上来说，这几年快排的繁荣，不是因为他们解决了什么根本技术问题，而仅仅是建立在一个「凑巧」上面。

有人可能会想，知道满意点击这般的根本原理有什么用呢？要快速提升起来还不是得刷点击？那就大错特错了。哪怕一定要走快速提升的作弊路子，在一些情况下也有比刷点击来得更好得多的办法。

记得百度站长平台，之前有出过公告说打击「后退劫持」么？后退劫持，简单来说就是当用户点击浏览器的后退按钮的时候，是它无法正常工作，从而不会回退到原先百度的搜索结果页面上面去。

不会回退到百度的搜索结果页面？

这在百度看来不就是一次满意点击嘛！

在百度专项打击了后退劫持以后，由于百度的识别角度比较刁钻，现在已经极难看到后退劫持还能效果稳定的案例了，自行实现几乎是不可能的，但这并不代表没有办法。 实际上，只需要给网站上线一个后退劫持的JavaScript，无需给网站做其它任何修改，也无需刷任何点击，就能把流量快速翻很多倍。而且区别于刷点击的地方在于，这样的操作手段毫无成本，而且在无论多大体量的网站上面都能用。

有时，真正好用的办法，可能比想象中简单十倍百倍。

白帽

说了一些黑帽操作，再回过来说说白帽操作。毕竟我好歹是正规军出身，正规操作方向上的研究还是远远多于作弊方向上的探索的。只不过这年头，大部分人都已经觉得正规操作是做不出什么效果的，于是才把些看上去更有趣的黑帽东西放在前面，想着或许更吸引眼球罢了。

当然，我可以从底层的搜索机制开始一步步来解释「为什么正规操作的效果也可以非常显著」，但倘若这样子，文章看起来就太过于生涩了。

因为我自己有运作一个类似爱站这样性质的排名数据库（我研究体系里面的冰山一角），所以可以很方便且全面的找到全网排名最好的网站。稍微贴出几个排名顶尖行列的白帽为主的站出来，读者可以借此见识下正规操作方向能做到多么强势（但还远没触及上限）：

具体说来复杂，但可以先主要关注下爱站上面体现的「第一页」词数的比例。通常大多数站都是10%+，偶尔有些优秀网站能达到20%+，但这些网站都达到了高得多的程度。

「第一页」词数比例高的站其实不少，但现在的大环境下，其中绝大多数是刷点击刷出来的。如何鉴别一个网站是否有刷点击？方法有很多。有一个我很多年前探索出来，而且实践发现最通用的方法是：稍微改变一下搜索词。

前面的几个网站都是盈利能力相对比较差的类型，它们本身就不太可能刷点击，成本覆盖不了。进一步的，可以看下它们在爱站上面有排名的词，稍微拿几个到百度去搜索一下。

比方说「向往的生活第一季」这个词，先搜索一下，那个网站「五五影院」排名第一。

然后再改为搜索像是「向往的生活第一季 向往的生活第一季」这样一个词，排名如果还是第一，或者差距不大，这个词就很可能没有刷过点击；反过来，如果搜第二个词的时候排名远远的比之前差，这个词就比较可能刷过点击。

就像前面那几个发出来供读者参考的网站，有点经验的一看便知，哪怕拼命刷点击往往也不过这般效果（何况现在还没人能刷移动端，都只能靠PC端勉强带动）。

若要针对个别词的排名要专门去保证，我确实没了解到过比刷点击更为省事管用的办法；但如果是有一定规模的网站要进一步提升整体流量，正规操作无论在效果、周期上面，往往都是优于刷点击的。

我以前提升流量，还主要按比例来计的，比如说预计提升个30%、50%之类的；而现在，往往是按倍来计的，提升起来动辄三倍五倍。

听上去或许比较夸张，为什么能提升这么多？根本上来说，是因为我的研究水平领先了行业不止十年。

10、11年的时候，那个还在说着到底是内容为王还是外链为王的年代，我已经翻遍了各种搜索引擎原理书籍。

13、14年左右，国平（光年论坛）提倡的数据分析总算开始逐渐进入行业认知，开始有不少人会尝试去分析网站日志了；15、16年左右，夜息（ITSEO）提倡的技术手段也逐渐进入行业认知，开始有不少人去学习Python。但国平、夜息以及我这些当时在最一线搞SEO流量的人，早在12年左右时候就已经把这些东西放进工作日常了。

这两年，行业里面出现了不少打着研究搜索原理旗号的人，倡导研究百度专利，还出现了诸如摩天楼这种打着TF-IDF算法旗号的SEO工具。而许多人却不知，像摩天楼这样的工具，其中相对最领先的功能当属相关词推荐，其余功能在国外工具里面非常早就有类似的了，而相关词推荐这个功能和国外早在12年盛行的LDA工具如出一辙，比起国外大环境只落后了8年有余。此外，百度专利尽管有不少用处，但其实14年左右行业小圈子里面就开始研究这些东西了，行业整体至少落后了五六年。

毫不夸张的说，在最近五年左右我所研究的东西，行业绝大部分人连边都没摸到过。之所以我前面可以没什么顾虑的发一些顶尖的网站出来，是因为发出来，恐怕也不会有多少人看得明白。

那么，如何掌握更多SEO手段呢？其实已经说得挺清楚了，就是走一遍我之前走过的路子：看搜索引擎原理书和百度专利、学一门程序语言、学数据分析、多研究排名案例。

原文出处：厚孜网络