小红书品牌号运营解析 看这一篇就够了

虽然2020年的小红书有点糊，但对接淘宝以及高价值的存量用户群仍然对中高端定位的产品厂家具备很强的吸引力。

2019年是小红书App用户增长和商业化的关键年。作为一个内容+社交的分享型社区平台，超过2亿年轻用户活跃于此，一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大。

目前从小红书的官方数据来看，2亿的注册用户中，80%以上是女性用户，一二线城市用户占60%以上，iOS用户占60%以上，90后占70%以上，大量标签指向了以剁手为乐趣的城市新中产女性一族。

目前，小红书App每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。

3月19日，小红书App全新升级了品牌账号，面对品牌开放了一系列营销权限，这也是小红书App社区和电商打通，进行商业化尝试的关键一步。

全新升级的品牌号，将成为类似“一座城市内的品牌体验中心”的角色。

那么，小红书品牌号到底怎么玩？7个重要问题，助力企业玩转品牌号。

1.品牌号是什么？

品牌号由品牌账号升级而来。

全新的品牌号将更好地连接消费者和品牌，帮助品牌在小红书完成一站式闭环营销。品牌方可以自定义品牌号页面，打造独特的风格以传递品牌内容；品牌可通过品牌号进行内容运营，创造商业话题，聚合用户UGC；同时，品牌号直接接入小红书品牌旗舰店，高效完成交易转化。

2.品牌号开通后有什么作用？

1、官方认证：

*拥有个人页专属“品牌账号”标识，作为品牌身份权威认证；

*在搜索结果页、品牌话题页等有更多展示入口，赋予品牌更多触达小红薯的方式；

2、推广笔记：

*只有认证品牌账号后，品牌才能邀请用户合作发布商业推广笔记，并获得正常曝光；

*其中具有品牌合作人资格的用户，需使用品牌报备系统，品牌账号可通过系统查看笔记数据；

3、数据分析：

*享受包含粉丝数据、笔记数据的多维度数据支持，帮助品牌了解粉丝增长趋势、定位爆款笔记特点，最终实现品牌账号优质成长；

4、店铺绑定：

*可与小红书官方品牌店铺绑定，个人页增加商品展示栏，小红薯拔草更便捷，实现社区流量的高效转化；

3.如何申请品牌号？

品牌号是品牌方行为，品牌方指的是商标注册方。

申请品牌号，请登陆 http://business.xiaohongshu.com，根据操作提示，注册小红书账号并提交资质进行审核。审核通过后，即可拥有专属的品牌号。

4.品牌号的认证需要哪些资料？

1、境内品牌

需提供品牌方营业执照和官方认证申请公函和品牌/网站/软件认证资质（若品牌账号认证内容为品牌，需提供商标注册证，若品牌账号认证内容为网站，需提供网站在工信部网站备案查询的截图，若品牌账号认证内容为软件/APP，需提供软件著作权登记证书原件彩色扫描件）

2、境外品牌

需提供公司注册文件和官方认证申请公函和商标注册证和认证信息表格（包括认证头像/认证名字/品牌简介)

5.品牌号审核有什么特别的注意事项？

1、营业执照

必须是彩色营业执照，或黑白复印件加盖营业执照主体公章（公章不能是电子章）。

2、申请公函

运营公司盖章+运营人签字，缺一不可，小红书账号名字要商标注册证完全一致，不要加“旗舰店”、“品牌店”、“官方账号”等后缀。

3、授权函

必传资质，不是品牌方亲自运营官方账号的（小红书品牌账号运营方与品牌方不一致的），需要提供品牌方授权第三方运营品牌号的授权函；如果是品牌方亲自运营，就不用提供。

4、商标注册证

彩色商标注册证，或黑白复印件加盖商标持有方公章（公章不能是电子章）。

5、其他

认证信息（相当于品牌简介，出现在账号主页顶部）不能超过40个字符（20汉字）；认证名称需填写品牌账号名字，不是公司名称。

6.品牌号如何运营？

1、品牌自主创作内容

品牌可以发布自身原创的图文或1分钟短视频。

2、展示品牌UGC内容

邀请用户@品牌，并在主页展示特定UGC内容；被品牌展示的笔记用户，还会收到品牌私信。

3、KOL合作

适当找一些KOL合作，在早期有利于品牌曝光，中后期能带动销量。厚孜网络拥有专业媒介团队+小红书大数据分析，一直于专注小红书品牌推广，涵盖母婴、美食、旅行、时尚等多个领域达人。

7.如何打造高品质品牌号？

小红书鼓励真实、高质量、多元的内容。拥有好设计、好口碑和好故事的品牌，更容易在这里脱颖而出。建议入驻小红书的品牌把小红薯们的需求放在第一位，走近用户，和TA们玩在一起。

原文出处：厚孜网络