小红书运营，品牌方如何写好一份Brief？

一、什么是Brief

在广告机构或者MCN中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将品牌及产品情况以及需求告知之后，运营策划人员根据客户的要求，然后理清思路再写Brief，成为大家看到的工作单。

brief的目的是完成某个品牌需求或者解决某个品牌问题，那么在这个需求或者问题下，乙方需要了解到完整的信息。

二、如何写好Brief

1.关键词，这个关键词其实是方便品牌方做流量统计的，如果没有关键词，你根本不知道自己的品牌在小红书上的声量怎么样。

2.产品的体验感受，建议在推广产品的时候，尽量要贴合实际一点。产品要结合其他的来进行推广，如果是一些比较偏门的，尽量要科普一下。

3.产品卖点，在众多的产品卖点中，只需要主打一个卖点即可，卖点过多是不容易被大家记住的。

另外在选中达人之后，也可以结合以往达人有没有出过什么爆文，能不能在爆文的形式上进行植入产品，这也是一种方法。

4.内容必提，本次投放必提卖点、利益点是什么标注清楚。

5.优秀案例，可把品牌比较满意的优秀推广案例选取几个用作博主辅助参考。

三、Brief注意事项

1.合作注意事项，是品牌方很容易忽略的一个地方，不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节点而改稿的返工，也能规避后续双方的争议部分。

2.笔记相关，笔记的保留时间是多久，笔记话题添加的范围，以及如果出现限流或判广的解决方案，都要备注清楚。

3.博主相关，笔记的形式是否需要真人出境，还有出稿时间，发布评论的维护等交代清楚。

4.财务相关，备注好结款的时间，确定好是否需要开具发票等具体问题。

Brief写清楚，可以为合作双方搭建一个良好的桥梁，能起到锦上添花的作用。

原文出处：厚孜网络