支付宝数字推广平台（灯火广告）产品一览

伴随着支付宝数字生活开放平台的升级，依托支付宝国民级APP流量，数字推广平台（支付宝灯火广告）整合支付宝公域（搜索、支付后推荐等）、垂直业务域（支付宝会员等）、商家小程序私域联盟等全域流量及热门营销IP（五福、双十一等），为商家提供全域智能化的营销解决方案，推出如下产品矩阵：

智能投手

智能投手是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式，该模式将整合支付宝端内流量，智能优化投放效果。目前已开放的营销目标为「销售线索搜集」，更多营销方案即将陆续开放中！

新的智投产品有何不同？

1、一次配置，全场景触达！

在智能投手中，我们为您提供了全新的创意工具。

您只需要上传创意的基础元素（如主图、logo、主标题等），系统将基于流量场景的不同要求（如尺寸规格、视觉规范等），自动拼装出适配的创意形态并完成渲染，真正实现「一次配置，全场景触达」！

系统也将结合您的创意表现，为您自动优选创意组合，助力投放的高效便捷！

2、智能定向，助您更精准获客！

在智能投手中，我们为您提供全新的定向工具：智能人群。

系统会基于您的营销目标，对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，为您的推广找到合适的人群。人群机制上，广告投放的启动阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群，并逐步扩量。

3、智能托管模式，投放更省心！（即将开放）

在智能投手中，我们为您提供全新的投放方式：智能托管（即将开放）！

基于您的营销目标和目标成本，平台将为您提供订单化的投放流程。系统将基于您的订单总预算和目标成本，结合流量大盘情况，帮助您自动完成周期内预算分配和投放规划，并结合实际投放情况对投放规划进行动态调整。

搜索推广

搜索效果推广，是基于拍卖词的CPC效果推广。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

二、流量场景

搜索结果页服务卡片区，样式示例如下：

三、计费方式

CPC计费，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点；

四、投放流程

1 产品入口

2 新建计划

2.1 选择营销目标

2.2 配置计划

广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置；需要说明的是，目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设置出价。目前仅支持关键词配置，更多定向能力（如城市区域定向等）逐步开放中；

3.1 配置关键词

在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择query后，可以进一步选择广告的触发机制，以及分query的出价。

• 精准匹配：用户搜这个词才触发广告

• 短语匹配：用户搜包含这个词相关的短语才触发广告

• 点击出价：客户可以分query出价，也可以选择默认匹配机制和默认出价。用户可以在出价模块，自行设置默认匹配机制和默认出价。

3.2 配置出价

• 默认出价：底价为0.5元

• 默认匹配机制：客户自行选择精准匹配，或者短语匹配。（如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价，则以单独配置的匹配机制、出价为准）

• 是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

4 配置创意

4.1 创意模板

选择“搜索标准样式模板”，此时会根据营销目标设置时选择的小程序，平台完成样式的预览。

4.2 交互行为定义

目前只支持投放小程序首页（下拉列表默认为小程序首页）

5 提交审核

我们是专业支付宝数字推广（支付宝灯火广告）服务商，如果您有营销推广需要，请扫码联系客户经理进一步沟通。

原文出处：厚孜网络