支付宝数字推广平台（灯火）商家资质要求

互联网服务

电商平台/生活购物

1、若为平台（含第三方商家入驻）电商，例如：淘宝，必须提供《增值电信业务经营许可证》

2、若为自行销售商品/服务，无第三方商家，提供《增值电信业务经营许可证》 或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】 或 【网店后台截图】或支付宝生活号、小程序截图

3、跨境电商平台，如考拉：在1或2基础上，还提交《中华人民共和国海关报关单位注册登记证书》或《对外贸易经营者备案登记表》

用车/约车

1、自营： （1）出租车：道路运输经营许可证。 （2）网约车，需要《网络预约出租汽车经营许可证》； （3）顺风车/拼车：《政府交通管理部门备案证明》

2、平台： 与出租车、网约车公司的合作协议，以及合作出租车公司的《道路运输经营许可证》或网约车公司 《网络预约出租汽车经营许可证》或顺风车企业的《政府交通管理部门备案证明》。

互联网IDC服务/网络服务/网络存储

增值电信业务许可证（内容需要包含互联网数据中心业务，和互联网接入服务业务）

在线文学类

仅开放试点商户入驻，需提交《互联网出版许可证》或《网络出版服务许可证》

门户/论坛/网页

《增值电信业务许可证》

新闻阅读/资讯

《互联网新闻信息服务许可证》

教育培训

教育平台

1、提交增值电信业务许可证或【工信部ICP备案截图】或【应用市场或苹果商店APP截图】 或支付宝生活号、小程序截图 　

2、和具体教育培训机构合作协议3份以上。

出国留学

1、如为留学中介，参考留学中介类目资质 

2、（1）如为出国留学培训：不需要特殊资质。（2）若为境外游学服务，需提供《旅行社经营许可证》或 《与旅行社（含境外）相关合作协议》　

3、提供出国教育咨询、留学咨询等服务，需提交营业执照，经营范围中需包含“教育咨询”、“留学咨询”等内容

外语培训

1、如开展线下培训的，需提供（4选1）：                             

（1）《民办学校办学许可证》                                           

或（2）《事业单位法人证书》                                   　

或（3）《民办非企业单位登记证书》                          　

或（4）《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务） 　

 2、如涉及网课、在线培训、在线讲座等教育视频/直播类服务（以下简称在线教育）的，需要提供： 

（1）《事业单位法人证书》（适用公立学校） 

或（2）《民办学校办学许可证》

或（3）《网络文化经营许可证》（经营范围含网络表演）

或（4）《信息网络传播视听节目许可证》

或（5）完成教育移动互联网应用程序备案（取得备案号）或完成全国校外线上培训管理服务平台备案    

职业培训

《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办非企业单位登记证书》或《民办学校许可证》或《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务）

K12/中小学/幼儿园教育

1、如开展线下培训的，需提供（4选1）： 　

（1）《民办学校办学许可证》  　

或（2）《事业单位法人证书》 

或（3）《民办非企业单位登记证书》　

或（4）《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务）　

 2、如涉及在线教育的，需按照“外语培训”类目中关于“在线教育”要求提交资质

高校/函授学校/成人教育

（1）《办学许可证》　

或（2）《事业单位法人证书》　

或（3）《民办非企业单位登记证书》

辅导升学

1、如开展线下培训的，需提供（4选1）： 

（1）《民办学校办学许可证》  

或（2）《事业单位法人证书》 

或（3）《民办非企业单位登记证书》  

或（4）《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务）　

2、如涉及在线教育的，需按照“外语培训”类目中关于“在线教育”要求提交资质

驾校培训

1、自营：提交《道路运输经营许可证》，且其中须有“驾驶员培训”项目                                                         2、平台：提交被代理驾校的合作协议，以及被代理驾校的《道路运输经营许可证》

金融保险

基金

仅开放指定商户入驻，《经营证券期货业务许可证》且业务范围必须包含“基金”

仅开放指定商户入驻    

保险

仅开放指定商户入驻    

《保险机构法人许可证》或《经营保险业务许可证》或《经营保险经纪业务许可证》或《经营保险公估业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》

银行

仅开放指定商户入驻，需提交《金融业务许可证》

旅游出行

酒店住宿/度假别墅/民宿

1、如是以酒店、民宿、度假别墅主体入驻，建议提供营业执照（经营范围包含住宿、旅店业、客房等和住宿经营服务相关的内容）或特种行业许可证

2、如是预定平台，则提交建议3份以上的酒店合作协议

火车票/汽车票/船票

1、汽车票销售：（1）运输公司主体：《道路运输经营许可证》；或（2）非运输公司主体：营业执照包括公路运输、长途汽车票务的经营范围；或和汽车运输公司的合作协议

2、火车票销售：（1）火车站 铁路相关主体（铁路总公司、分公司等）；或（2）非火车站、铁路公司主体：a、提交营业执照，经营范围包含“票务代理”；或b、有票务相关的独立网站或者 App，且运营时间超过1年（入驻时提供证明）。                                 3、游轮服务：（1）游轮公司主体：《水路运输许可证》或《船舶营业运输证》，若经营国际船舶运输业务，需提供：《国际船舶运输经营许可证》或 《国际班轮运输经营资格登记证》（2）非游轮公司主体：提交和游轮公司合作协议。

机票/里程

1、营业执照经营范围包含：机票销售代理业务或相同意思表示。    或2、提供需提供3份以上的航空公司合作协议/授权代理销售协议  

旅行社

1、旅行社总社：提供《旅行社业务经营许可证》；

2、旅行社分社：旅行社分社备案登记证明、总社的营业执照、《旅行社业务经营许可证》；                       

3、如提供出境游服务的，除上述 1 或 2 资质外，《旅行社业务经营许可证》经营范围中须包含出境旅游业务。

旅游服务/旅行出行平台

1、如是综合旅游票务平台：（1）至少一份有效的景区或旅游局的授权书或采购合同或合作协议；

(2)营业执照经营范围须包含票务代理或旅游咨询及相关业务。      2、出行票务平台（包括机票、火车票、汽车票、船票等）：参考“火车票/汽车票/船票”，以及“机票类目”要求提交材料。

地铁公交

1、公交：提供营业执照，且经营范围包含公共汽车、客运、公交服务，或商户名称包含****市民卡**中心（公司）/***通卡公司   　

2、地铁： 营业执照经营范围包含地铁、轻轨、轨道交通服务  

快消

化妆品/香水/彩妆/护肤品

1、商户入驻时，不需要提交特殊资质。　

2、投放素材涉及具体化妆品的，需按以下要求提交资质：　

  （1）若为国产非特殊用途化妆品，提供《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》

（2）若为国产特殊用途化妆品，提供《国产特殊用途化妆品批注证书》及“国产特殊化妆品批准文号”

（3）若为进口品牌，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》

（4）若为经销商，提供经销商品牌的产品资质及品牌

家电数码/办公设备

家用电器、电脑硬件/显示器/电脑周边、手机、数码相机/专业摄影器材/摄像DV，办公器材、电玩/学习机/数码产品及配件/随身影音

入驻审核无特殊要求，投放商品销售需要《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）或《正规产品质量保证书》或《正规出厂合格证》（硬件及周边不需要）

运营商/通信服务/话费/付费电视

《增值电信业务经营许可证》或《基础电信业务经营许可证》或《因特网接入服务业务经营许可证》

提供和三大运营商的直接合作合同

智能设备/IOT

投放商品销售需要《中国国家强制性产品认证证书》（3C证书）（硬件及周边不需要）

食品酒水

零食/乳制品/粮油调味米面、茶/饮料/冲调饮用

1、零售：《食品经营许可证》                                           

2、生产：《食品生产许可证》

3、若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》                4、进口乳制品，需同时提供：

（1） 出口国或政府出具的卫生证书

（2） 境外乳制品企业在国家质检总局的备案信息

若为进口生乳/生乳制品/巴士杀菌乳食品，需在提供进口乳制品资质的基础上，补充提供：《中华人民共和国进境动植物检疫许可证》

酒水

1、零售：《食品经营许可证》                                           

2、生产：《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》　

3、若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》

1、入驻小程序（包括轻店小程序）

2、只针对18岁以上用户投放（提交“酒类人群的后台配置截图”）

3、不能投放留资类型

生鲜水果蔬菜

1、若经营非加工类生鲜，如新鲜水果蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋等，不需要提供资质

2、若涉及预包装类食品，提供《食品经营许可证》

3、若经营进口食品，提供《入境货物检验检疫证明》

体育运动

体育用品/器材/运动户外

若经营内容含高危项目，提供《高危体育项目经营许可证》

母婴儿童

宝宝食品

1、销售：食品经营许可证，若含婴儿配方乳粉销售，请确保《食品经营可证》的许可范围包含“乳制品”（含婴儿配方乳粉）           

2、生产：《食品生产许可证》                                            3、如投放婴幼儿奶粉，还需要提交《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》

早教中心/幼儿才艺

《营业执照》经营范围需含：教育、咨询、培训相关内容；       

文化娱乐

书籍/杂志/期刊/报纸/音像影视

《出版物经营许可证》或《音像制品经营许可证》或《互联网出版许可证》或 《网络文化经营许可证》或 其他出版资质

电台/电视台

1、《信息网络传播视听节目许可证》

或

2、《广播电视节目制作经营许可证》

文化综合/媒体资讯

如涉及时政新闻的，需提交《互联网新闻信息服务许可证》

本地生活

宠物健康/美容

如涉及到宠物医院相关服务，需提交《动物诊疗许可证》

餐饮店/甜品店

《食品经营许可证》

运动健身

若经营内容含高危项目，提供《高危体育项目经营许可证》，若为其他经营内容，则暂不需要提供资质，高危体育项目包括：游泳、滑雪（包括高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪）、潜水、攀岩

电影/演出/比赛/活动

1、从事营业性演出票务经营活动的单位：营业性演出许可证+经营范围中载明“演出票务                

2、电影院：电影放映许可证。

线下快消/线下超市/杂货店/综合商店

如涉及食品销售的，需要提交《食品经营许可证》

生活服务平台

1、若为平台（含第三方商家入驻）电商，例如：淘宝，必须提供《增值电信业务经营许可证》

2、若为自行销售商品/服务，无第三方商家，提供任《增值电信业务经营许可证》， 或工信部ICP备案截图，或应用市场或苹果商店APP截图，或支付宝生活号、小程序截图。

公共缴费行业

（1）营业执照经营范围包含公共事业的水、电、煤（燃）气、天然气、液化气等经营和收费相关业务

（2）或提供公共事业部门授权或合作协议+水电煤公司的营业执照

汽车/交通物流

4S店/汽车销售

若涉及汽车租赁，需提供《道路运输经营许可证》或《汽车租赁经营许可证》或《汽车租赁经营备案证明》

洗车/汽配维修保养/汽车改造/汽车美容

汽车维修、汽车改造：需提交机动车维修经营备案证明 或《道路运输经营许可证》或《营业执照》（且营业执照经营范围必须具备“维修”经营范围资质）                                                                                                          

汽车救援：需提供《道路运输经营许可证》

车辆出租

《道路运输经营许可证》或《汽车租赁经营许可证》或《汽车租赁经营备案证明》

二手车买卖

1、若为二手车拍卖，提供《拍卖经营批准证书》

2、若为二手车鉴定评估，提供《二手车鉴定评估机构核准证书》或《营业执照》（经营范围内包含“旧机动车鉴定评估”、“二手车鉴定评估及咨询”，“机动车交易鉴定评估”，“二手车抵押、置换、评估、鉴定”等相关范围）

3、若为二手车经销，不需要提供资质

驾校

《道路运输经营许可证》+营业执照经营范围需包含“驾校”、“驾驶培训”相关范围

停车/拖车/汽车服务

若为维修服务，请提供机动车维修经营备案证明或《道路运输经营许可证》

加油/油品及燃料

1、石油及石油产品（批发商），

1）请提供《成品油零售经营批准证书》

或  2）提供《成品油零售经营批准证书》+租赁协议扫描件+门头照片

2、加油服务/加油站

1）请提供《成品油零售经营批准证书》

或2）提供《成品油零售经营批准证书》+租赁协议扫描件+门头照片

或3）加气站提供《燃气经营许可证》

快递/物流/仓储/货运

1、快递：                                                                     自营：（1）营业执照经营范围包含快递服务相关业务  或（2）《快递业务经营许可证》   

平台：提供合作快递企业的列表，及至少一家快递企业的合作协议+该快递企业的营业执照或《快递业务经营许可证》                    2、货运：营业执照经营范围包含物流、货运、仓储、集装箱等相关业务

或提供相关资质：（1）陆运：《道路运输经营许可证》；（2）空运：《IATA航空货代资质》；（3）海运：《有船无船承运业务经营资格登记证》

房产家居

房地产商

（1）《房地产开发资质等级证书》

（2）推广楼盘的《销售许可证》或 推广楼盘的《预售许可证》或推广楼盘的《商品房现售备案回执》

以上资质材料二选一，但涉及到楼盘推广并显示售卖价格时，必须提供《销售许可证》或 《预售许可证》。

房屋租赁/房屋买卖/房屋中介

（1）若从事中介业务，需提供：《房地产中介机构备案证明》或 《房地产经纪机构备案证书》

（2）若推广内容涉及新盘销售，需提供《预售许可证》或 《现房销售的备案证明》

（3）若涉及二手房销售广告，需提供房屋产权证明

（4）若涉及房屋出租，需提供房屋产权证明

（5）委托销售/出租的委托合作协议

专业服务

会计/审计/财务/税务服务

1、会计师事务所：会计师事务所执业许可

2、会计师事务所以外的其他：代理记账许可证书/或在营业执照中包含“代理记账”的经营范围

留学中介

提供出国教育咨询、留学咨询等服务，需提交营业执照，经营范围中需包含“教育咨询”、“留学咨询”等内容。

移民中介

营业执照经营范围须包含“因私出入境中介服务”或含

“为公民出国定居、探亲、访友、继承财产和其它非公务活动提供信息介绍、法律咨询、沟通联系、境外安排、签证申请及相关的服务”。

拍卖

仅开放指定商户入驻，需提交《拍卖经营许可证》

猎头/职业中介/求职/人才服务

招聘、求职等平台，需提交《人力资源服务许可证》

医疗保健

保健品/保健食品

1、商户入驻时：（1）保健品/保健食品销售：《食品经营许可证》或（2）保健品/保健食品生产：《食品生产许可证》　

2、素材审核时：保健食品，需提交保健食品广告批准文件

医疗服务

健康体检

1、体检机构：《医疗机构执业许可证》                                  2、体检平台：签订协议的合作医院列表、与其中3