微信搜索广告上线，微信扫一扫广告产品介绍

微信搜索结果广告即微信“搜一搜产品”正式上线，并支持竞价推广能力，能更大满足广告主在搜索场景小的营销诉求。

一、搜一搜是什么？

搜一搜是基于微信生态体系，在微信搜一搜搜索结果也进行展示的广告，按照效果计费方式进行购买。目前搜一搜的用户量已超7亿+，是立足在微信平台、网罗全品类、实现闭环连接品牌的功能产品。具有“更多曝光机会，更多新增流量，子功能外显，优质服务更快触达用户，多种定制展现样式”等全方位体现服务优势。

二、搜一搜广告，对广告主来说如何抓住新机遇？

1、“搜一搜”是以效果计费，支持cpc/ocpc出价，广告费、成本都能得到控制，投入产出也是可以遇见的，是投资回报率较高的广告模式。

2、广告主处于主动位置。随着微信的广泛应用，用户也逐渐养成了使用搜一搜的习惯。进行搜索的用户都是带着需求自发去执行搜索这个动作，让广告主处于主动的位置去选择有利润的客户。

3、可全品类投放，不收地域和空间限制。全国各地区有需求的客户都可以在微信以最短的时间内找到您的公司。

三、微信搜一搜的用户入口

全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

四、搜一搜平台功能介绍

1、功能概述：在投放管理平台，涵盖概览、推广、报表、资产、财务和工具六部分。广告在投放时，不仅可以选搜一搜版位，还支持QQ浏览器版位，支持单选和同时勾选，不同版位功能设置有区别。

2、广告账户结构

n在一个广告账户下，有推广计划、广告、关键词和创意四个结构层级。

n计划和广告是作用于分开物料搭建管理，创意是用户在搜索内容后看到的前段广告素材，关键词是用于触发到广告

n单个账户内最多能建三百个计划，单个计划下最多建两万个广告，1个广告下只能建1个动态的创意，一个广告下最多可购买1000个关键词。

四、搜一搜新账户搭建SOP

（一）广告主前置准备：

1、腾讯广告投放平台的adq投放账户，个人建议如原有广告账户的模型不确定的情况下，用新账户来进行搜索投放。

2、推广目标包括：线索收集、应用推广、商品推广、公众号推广、品牌活动推广和小游戏推广。

3、新建计划投放方式：加速投放＞标准投放

（二）定向设置：

-年龄定向：如无强需求，建议放开不做配置

-地域定向：按业务需求设置，尽量设置至市级

-自动扩量：开启（同时勾选不可突破地域）

（三）出价方式设置：

oCPC出价方式下：优先拿量＞稳定拿量

初期同时搭建oCPC及,CPC计划（其中CPC出价需要在0.5元以上，否则低于底价无法曝光及展现；目前大盘均值3.5元）同时投放

情景一：但出价方式为cpc，按点击计费。可以按照关键词来调整出价，出价的排序为关键词出价优先级大于广告出价。可使用精确、短语、广泛匹配方式（建议广泛匹配，并辅以否定词）

情景二：当出价方式设置了ocpc，广告层级选定ocpc出价后，关键词不可再设出价，仅能使用广泛匹配；建议同类业务词、相似词放在同一广告下。

（四）关键词添加及筛选：

1、关键词数量建议：目前单广告只能上传1000个关键词（关键词数量扩容中），建议广告数保持在5条以上，确保关键词能有5000个以上

2、获取关键词方式：

方式1：客户自有词包——客户在其他搜索平台投放词包可用于搜一搜投放

方式2：ADQ投放端——以词拓词/行业拓词

-以词拓词：在搜索框支持输入母词，点击右方查询，底部将会展示出与母词相关的拓词

-行业拓词：在搜索框下拉选行业，当设置勾选到三级行业，就可以选行业种子词，但是只能选1个

方式3：线下拓词--由渠道运营内部通过将种子词包同步至流量方进行拓词。

3、创意搭建：

搜一搜的创意内容，包含五大部分内容：标题、描述、落地页、品牌形象和创意组件。

1）标题：

不低于4字，不多于30字，支持系统词包

选择关键词通配符

2）描述

不低于4字，不多于30字，支持系统词包

选择关键词通配符

3）落地页

不同的推广目标下，生推广页、自定义推广页、蹊径网页、微信小程序、原生推广页小程序版、蹊径性能版，满足广告主的多元化营销诉求，提高转化率；

4）上传品牌形象和品牌名称

5）创意组件

图片素材：1:1单图，不超过25组

五、账户投放期间盯盘及自查指引

数据盯盘：消耗数据及过程指标（点击量，转化量，点击价格，转化成本，有消耗关键词数等）

数据对比：参考下述维度对比消耗及转化成本，若为一个纯新户，则从成本维度参考信息流或搜狗大盘数据

前台展现确认：可在广告投放区域进行检索以确认是否正常有展现

问题自查及定位：

曝光问题：建议按下述账户自查指引检查账户中是否有可调整优化的空间

若为ocpc出价：可自查出价与ams-信息流出价的差异，若低于信息流转多，则可按信息流出价进行提价，再观察整体曝光量的变化

目前依托于微信强大的用户群体基础，搜一搜投放方向更偏向于当下移动端用户的搜索习惯，涵盖推广目标和落地页的展示方式，无论是获取线索信息、交易还是私域留存几方面，都为广告主提供了闭环的运营方案，而搜一搜给广告主的更是生意增长解决方案，抢先把搜一搜玩熟摸透的广告主将有机会迎来微信搜索时代带来的红利。

原文出处：厚孜网络