巨量广告、巨星千川和DOU+的区别与优劣

巨量 AD 广告、巨量千川小店和 DOU+是字节跳动旗下的三款广告产品，它们在功能、特点、适用场景等方面存在一些差异，接下来小编就从多个角度对它们的详细分析；

一、产品概述

1、巨量 AD 广告

巨量 AD 广告是巨量引擎旗下的广告投放平台，整合了今日头条、抖音、西瓜视频等多个平台的流量资源，为广告主提供一站式的广告投放服务。广告形式包括信息流广告、开屏广告、搜索广告等，支持多种定向方式和出价策略，能够满足不同广告主的需求。

2、巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者提供抖音电商一体化营销解决方案。它整合了 DOU+、鲁班、feed 等多种电商广告能力，支持直播带货、短视频带货等多种营销形式，能够帮助商家提升店铺销量和品牌知名度。

3、DOU+

DOU+是抖音推出的一款视频加热工具，主要功能是帮助创作者提升视频的播放量和互动量。它可以将视频推荐给更多的用户，增加视频的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注和互动。

总结一下：做获客表单、加微等用巨量广告，直播卖货用巨量千川，短视频要加热用DOU+

二、产品特点

1、巨量 AD 广告

海量用户：拥有庞大的用户基数，能覆盖广泛的目标受众。

精准定向：可以基于多种维度进行精准定位，提高广告投放的准确性。

多样化广告形式：如信息流广告、开屏广告等，满足不同的推广需求。

数据分析能力强：提供详细的数据分析，便于优化投放策略。

2、巨量千川

流量提效：小店短视频和小店商家直播是两大电商流量抓手，小店巨量千川应需迭代，整合了 DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。

深度耦合：小店巨量千川与小店小店深度耦合，解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。

开放生态：小店巨量千川将开放自身营销能力，打造开放的服务市场。小店巨量千川将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态。

3、DOU+

操作简单：门槛低，开通了抖音号就可以自主操作下单；操作简单，容易上手，基本上一部手机就能搞定。

预算灵活：预算少也能推广，适合小微团队。

核心价值：核心价值在于它庞大的用户基础，使得创作能够被更多人看到。产品还具备多元化的内容生态，支持各类内容的深入发展。

三、适用场景

1、巨量 AD 广告

品牌推广：适用于有品牌推广需求的广告主，通过巨量 AD 广告可以将品牌信息传递给更多的用户，提升品牌知名度和美誉度。

效果营销：适用于以效果为导向的广告主，如电商、游戏、教育等行业，通过巨量 AD 广告可以实现精准营销，提高广告效果和投资回报率。

应用推广：适用于有应用推广需求的广告主，通过巨量 AD 广告可以将应用推荐给更多的用户，提高应用下载量和活跃度。

2、巨量千川

电商带货：适用于有电商带货需求的商家和创作者，通过巨量千川小店可以实现直播带货、短视频带货等多种营销形式，提升店铺销量和品牌知名度。

新品发布：适用于有新品发布需求的商家，通过巨量千川小店可以将新品推荐给更多的用户，提高新品的曝光度和销售量。

节点大促：适用于有节点大促需求的商家，通过巨量千川小店可以在节点大促期间实现精准营销，提高店铺销量和品牌知名度。

3、DOU+

内容加热：适用于有内容加热需求的创作者，通过 DOU+可以将视频推荐给更多的用户，增加视频的曝光度和互动量，从而吸引更多的粉丝关注和互动。

账号推广：适用于有账号推广需求的创作者，通过 DOU+可以将账号推荐给更多的用户，增加账号的曝光度和粉丝量，从而提升账号的影响力和商业价值。

活动推广：适用于有活动推广需求的创作者，通过 DOU+可以将活动信息传递给更多的用户，增加活动的参与度和影响力，从而达到活动的预期效果。

四、收费方式

1、巨量 AD 广告

巨量 AD 广告的收费方式主要有 CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPA（行为付费）等，广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的收费方式。

2、巨量千川小店

巨量千川小店的收费方式主要有 CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）、CPA（行为付费）、CPS（销售分成付费）等，商家可以根据自己的需求和预算选择合适的收费方式。

3、DOU+

DOU+的收费方式主要是 CPC（点击付费），即按照视频的点击次数收取费用，费用根据不同的投放时长和定向方式而有所不同。

五、投放建议

1、巨量 AD 广告

明确目标受众：在投放广告之前，需要明确目标受众的特征和需求，以便选择合适的定向方式和出价策略。

优化广告素材：广告素材的质量直接影响广告的效果，因此需要优化广告素材，制作吸引人、高质量的图片或视频。

撰写有力文案：文案是广告的重要组成部分，需要撰写简洁明了且有吸引力的文案，突出产品或服务的特点和优势。

进行 A/B 测试：在投放广告之前，可以进行 A/B 测试，对比不同版本的广告效果，选择效果最佳的版本进行投放。

密切关注数据指标：在投放广告的过程中，需要密切关注数据指标，如点击率、转化率等，根据数据及时调整出价、定向等参数，提高广告效果。

2、巨量千川小店

搭建多个计划：在以往的 feed 流投放中，用户通常要经过“跑量-系统学习-优化计划”3个环节。对新入场商家来说存在一定的门槛。而巨量千川支持同时创建多个计划，通过推广效果对比，找到适合不同商品的投放方式，极大提高商家的营销效率。

多场景共同推广：针对新店冷启动，节点促销，新品发布等不同的营销场景，通常需要设置不同的投放方式，此前需要分别登陆 DOU+、鲁班等平台进行针对性投放；但在千川中，商家可直接针对短视频和直播带货两个场景做出投放，不仅支持观看、互动、停留等浅层转化目标，也支持直播间下单，短视频购买等深度目标的转化，满足商家不同的营销需求，助力营销增长。

3、DOU+

选择合适的投放时间：DOU+的投放时间对效果有一定的影响，建议在用户活跃的时间段进行投放，如晚上、周末等。

设置合理的投放金额：投放金额需要根据自己的预算和目标来确定，不要过度投放，以免造成浪费。

选择合适的定向方式：DOU+提供了多种定向方式，如地域、年龄、性别、兴趣等，需要根据自己的目标受众来选择合适的定向方式。

关注投放效果：在投放过程中，需要关注投放效果，如播放量、点赞数、评论数等，根据效果及时调整投放策略。

六、产品优势

1、巨量 AD 广告

精准定位：通过大数据和人工智能技术，能够精准定位目标受众，提高广告投放的效果。

多样化广告形式：支持多种广告形式，如信息流广告、开屏广告、搜索广告等，满足不同广告主的需求。

数据分析能力强：提供详细的数据分析，帮助广告主了解广告投放的效果，优化投放策略。

2、巨量千川小店

流量提效：小店短视频和小店商家直播是两大电商流量抓手，小店巨量千川应需迭代，整合了 DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。

深度耦合：小店巨量千川与小店小店深度耦合，解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。

开放生态：小店巨量千川将开放自身营销能力，打造开放的服务市场。小店巨量千川将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态.

六、产品缺点

1、巨量 AD 广告

广告创意素材衰减速度快：由于竞争激烈和用户审美疲劳，优秀的广告创意素材往往在较短时间内效果就会衰减，需要不断更新和优化。

投放成本较高：对于一些预算有限的中小企业来说，可能难以承受长期的高额投放费用。

学习成本较高：平台的功能和操作较为复杂，需要广告主花费一定时间和精力去学习和掌握。

2、巨量千川小店

对运营能力要求高：要充分发挥其效果，商家需要具备较强的直播运营和短视频制作能力，包括选品、主播表现、视频内容策划等方面。

数据波动较大：受直播和短视频的实时性影响，数据可能会出现较大的波动，增加了数据分析和策略调整的难度。

竞争激烈：众多商家都在使用该平台进行营销，导致在热门品类和时段竞争激烈，获取流量的成本可能增加。

3、DOU+

效果有限：对于一些竞争激烈或内容质量不够突出的视频，DOU+的加热效果可能不明显，难以带来显著的增长。

难以解决根本问题：如果视频内容本身存在较大缺陷，仅依靠 DOU+可能无法从根本上提升其质量和吸引力。

投放范围有限：相较于巨量 AD 广告和巨量千川小店，DOU+的投放范围相对较窄，主要集中在抖音平台内。

八、未来发展趋势

1、巨量 AD 广告

随着技术的不断进步，其定向能力将更加精准，能够更好地满足广告主对细分市场的需求。

结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，创新广告形式，提供更具沉浸式的体验。

加强与其他平台和渠道的合作，拓展广告投放的覆盖面。

2、巨量千川小店

随着电商行业的持续发展，其功能将不断完善，为商家提供更全面、更智能的营销解决方案。

与社交电商、内容电商等新兴模式深度融合，创造更多的营销玩法。

借助大数据和人工智能，实现更精准的用户画像和商品推荐，提高交易转化率。

3、DOU+

优化算法，提高投放效果的预测和评估准确性，为创作者提供更科学的投放建议。

增加与其他社交媒体平台的互动和合作，扩大内容传播范围。

针对不同类型的创作者和内容，推出更多个性化的投放套餐和服务。

巨量 AD 广告、巨量千川小店和 DOU+各有特点和优势，广告主和创作者应根据自身的需求、目标和资源，选择合适的产品，并不断优化投放策略，以实现最佳的营销效果。同时，随着市场和技术的发展，这三款产品也将不断演进和创新，为用户提供更优质的服务和体验。

原文出处：厚孜网络