小红书严厉打击盗图洗稿，创作者需警惕

最近，小红书发布了针对盗图营销和同质化营销的专项治理公告，明确表示将严格处置违规的笔记和账号。

公告一经发出，便在平台上引发了广泛讨论，评论区满是用户的疑问：“我就是个分享图片的，为什么屏蔽我的私信？”“我觉得作品没问题，怎么就被判定违规了呢？”……

这些困惑其实反映出部分创作者对平台规则的不解。

实际上，平台并不是在“找茬”，而是在用心为大家过滤掉低质内容，让真正用心创作的人有更多机会被看见。

这篇文章我们就来深入解读一下小红书的这些新规，看看哪些行为算违规，判定标准是什么？以及如何在长期运营中避免这些问题。

1、盗图营销

很多人以为，只要不是商业用途，用别人的图片就不算侵权，但小红书的判定远比想象中严格。

根据公告，盗图的本质是“用别人的图伪装成自己拍的”，尤其是以下两类：

（1）产品相关

主要体现为直接搬运他人拍摄的产品主体图、使用过程图、效果对比图。

比如某位美妆博主的粉底液实测图，被另一位博主下载后声称是自己拍摄，就是典型的”产品相关”的盗图。

（2）服务相关

主要体现为盗用他人服务人员形象图。

比如某位健身教练的授课实拍图片，被同行盗用宣传自家课程，这就是典型的“服务相关”的盗图。

为了让大家更清楚地理解，我们可以看看小红书官方给出的违规案例：

当然，也不是所有看起来重复的素材都算盗图，以下就属于可豁免类型：

（1）重复素材的创作者存在利益关联关系或所属相同主体

根据公告，隶属于同一品牌的各营销人员，或者同一作者的大小号等，这种情况下出现相似素材是合理的。

比如你同时运营两个账号，或者和同事共用同一品牌的素材，只要在主页注明账号关联关系或合作声明，也不会被判违规。

（2）被判定为相似的素材属于“特定素材”

特定素材包括官方宣传物料和明星物料，还有购物平台商品详情页图、模特图、宣传图等。

比如某个时尚品牌在小红书推广新款服装，旗下不同的营销人员使用了品牌官方提供的模特宣传图，这就不属于盗图营销。

最后，在针对账号的判定方面：

如果某账号的所有笔记中，盗图营销违规笔记占比超过了 50%，那这个账号就会被判定为存在盗图营销违规行为。

想象一下，一个账号总共发布了 20 篇笔记，其中有 11 篇都被发现存在盗图情况，那这个账号肯定是在违规边缘疯狂试探了。

2、同质化营销

简单来说，同质化营销就是批量生产流水线式的内容。

小红书对于同质化营销针对笔记的判定有以下类型：

（1）内容直接搬运

比如有个美食博主，发布了一个制作蛋挞的视频，获得了不错的点赞量。

过了几天，他又原封不动地把这个视频重新发了一遍，文案也没有任何改变，这就是典型的内容直接搬运。

（2）标题且正文完全一致

如果账号内发布的笔记之间标题和正文内容完全一致，或者只是添加了一些无意义的内容，这就属于同质化营销。

（3）标题且封面高度一致

在封面方面，如果博主仅仅在同一张图上做无成本改变，比如图像剪裁、模糊处理、添加水印、修改滤镜、特效功能、图像上下左右翻转等，即属于同质化营销。

在标题方面，如果语句上存在相似，在介绍同一售卖点中，只是增加或减少非核心介绍相关的表达词汇，同样属于同质化营销。

（4）账号全部笔记均为推荐同一产品

公告特别指出，如果账号内容均为相同产品，并且内容拍摄手法、地点等呈现高度一致，标题和正文为个别同样内容反复交叉发布或呈现同样的结构，就属于同质化营销。

所有笔记的视频都是在同一个地点拍摄，拍摄手法都是从不同角度展示梳子，标题和正文也都是围绕梳子功能、作用等几个相同内容反复交叉发布，这就是典型的同质化营销违规。

那么，新手该如何既保证内容安全又能持续产出呢？推荐大家提前建立自己的“原创素材库”！

假如你是一个美食博主，每次拍摄美食照片的时候，可以按照菜品的类型，比如中餐、西餐、甜品等进行分类，然后把照片存放在不同的文件夹里。

同时，对于拍摄的不同角度、不同光线条件下的照片，也可以做好标记。

这样，当你需要创作一篇新的美食笔记时，就可以快速从自己的素材库里找到合适的图片。

说到底，小红书这次治理行动的核心逻辑很简单：把流量留给真正用心的人。

大家在小红书上进行创作时，一定要遵守平台的规则，在保护自己账号安全的基础上，健康、持续地发布笔记！

原文出处：厚孜网络