微信小程序能否替代APP？

壹

自2017年1月9日，张小龙推出产品的小程序来，大家都在讨论小程序，从来没有停过对小程序的讨论，

不论你是一个做产品的，还是一个普通的人，那么你都会关注微信，它的每一个变化都能够引起大家的讨论。

许多的社交产品上，从来没有一个产品能够，成为大家热烈讨论的一个话题。

而微信做到了，腾讯利用它雄厚的实力搭建社交平台，然后，又把社交平台分成两个主战场，一个是QQ，另一个就是微信。根据2016年微信白皮书的报告还上讲，每个人一天里面大概有90分钟，是在用微信，而微信每日的活跃的用户已经超过了8亿多。

从一定程度上来讲，微信已经成了我们生活中的一部分，很难想象，如果没有微信的话，我们该会怎么办，怎么跟人交流，怎么发朋友圈，怎么做推文。

然而，产品都有一个生命周期，张小龙觉得微信也在生命周期里面，不知道什么产品会取代微信。然后，他做出了一个东西叫做小程序。

小程序是不需要安装下载就可以使用的应用，它实现了应用的触手可及，用完即走的理念，并且用户不用关心是否安装太多的应用。

从用户的角度上来讲，小程序的出现，就是为用户设计的。

许多app产品开发一定时期，就会发布一些广告，用户点击这款产品之后，他并不没有想要看广告，而广告是自发性的弹出来，频繁的广告出现，对用户造成一定的干扰，分散他的注意力，会影响他完成这个场景该要做的事情。

举个例子，比如，我要在手机上，编辑文件，这时候打开一个app，它就弹出了很多种广告，让我在编辑文件下分心。

即便，这款软件的编辑能力很强大，但是，广告无法让我产生好感，让我感觉到自己的注意力分散了，影响到我的工作。

另外，从产品角度来讲，这些开发者都想要把产品里更多的服务，传递给用户，希望用户在使用核心功能的同时，又能够使用产品的增值服务，让产品盈利。

比如，我点击下app，然后，看到app上的广告，手滑点击进入广告，发现广告很不错，头脑产生认知，形成的需求，找个机会购买产品，从而实现交易。

这样的场景比较理想化，为什么这样说呢？

因为用户在购买，这里面会经过一系列复杂的变化，并不是马上达成交易。

但是，产品人制作产品就是为了挣钱，他必须要这么做，才能够实现产品的价值，即使，这些变化都是在意料之中。

贰

我们再来讨论一下，该不该学习小程序，并且去开发它呢？

个人觉得，如果有能力的话，还是应该去尝试着开发。

先做，做到一定程度，才可能会有盈利的想法出现。

不论你是做产品的，还是一个做运营的，即使是你个普通人，你都会对小程序有一定的认识，你的认识就是可以利用小程序来达成的自己的目的。

只要能够帮助你更好地完成一件事情，这就是小程序的意义。

为什么这么说呢，理由如下：

第一，小程序的使用，让品牌影响力更加的强大，稳固自身的地位。

比如今日头条，是一个凭借算法为支柱的媒体公共平台，最近，头条也做了一个小程序。

通过这个小程序，用户可以关注到今日头条的所有感兴趣的信息，这是用户所想要的。

未来的头条可能做一个强大的分发平台，把所有的感兴趣的信息都收集起来，根据一系列的算法，了解用户心里所想要的东西，进行一个推送。

这样做的好处是可以细分用户的需求，用智能的机器，把营销变得高效。

第二个，小程序还可以在社群上使用，在微信群里面发送小程序，可以让社群的人在社群里面完成工作，不需要离开微信，从而让人更加专注于在微信上工作。

比如，我们在微信群里面讨论工作，想把这个活动方案发送到微信。

通过微信平台，编辑者可以直接利用某个小程序的编辑功能，把这些东西写在小程序上，然后，直接推送到群里面，告诉大家今天要完成的工作，如果，大家怕忘记，还可以把小程序固定在你的聊天窗口上，到时候，你在主页里面可以直接关注到小程序的信息，然后你就不用离开微信，去使用其他app。

这样一来，用户可以在社群里面完成自己的事情，让社群变得更加强大。

第三，小程序的场景应该是在线下，而线下是一片蓝海，还有很多空间去争夺，可以利用小程序提高线下的效率。

因为线上的流量基本上被瓜分完了，还有部分剩下的流量都在线下，为什么这么说呢？

我们举个例子，在线下的时候，我们要上车排队买票，然后，这里出现一个二维码，可以快速买票上车，你就可以直接扫描这二维码，然后买到票，就不用去排队买票，只要等着上车就行了。

一旦养成习惯，你以后就只会在小程序里面使用。

叁

那么，未来流量恐怕会越来越集中一个平台。这个平台很可能就是微信，其他弱小的平台为了生存，可能不得不跟微信合作，否则就会越来越难生存。

实际上，跟微信合作不是件坏事，而且还有可能赢得更多。

除非你的产品能够取代微信，给用户创造惊喜，让用户的好奇心停留在你的产品上。

那么，这样的产品存在吗？

目前，这样的产品还是比较少（或者说只能偶然性地刺激，不能形成持续性地刺激），但是，我预计内容产品可能会崛起，比如得到，详细原因下次再说。

综合上来讲，小程序，会给线下创造更多的机会，未来的线下体验还是无法取代。