支付宝电商店铺商品推广营销方案介绍

1. 营销目标介绍 ：结合支付宝生态内流量场域，为淘宝天猫商家提供以店铺引流和商品推广交易为主要营销目标的解决方案。

2.主要流量场景介绍

支持支付宝全域流量，主要资源位包括：会员任务资源、支付结果页、首页商业卡片、芭芭农场feeds、会员签到页feeds等。

二、电商店铺商品推广投放手册

1.具体操作流程

①选择推广产品-选择全域智投-电商店铺商品推广

②配置计划-要推广的淘系店铺id-完善计划信息，设置每日预算，投放时间，投放时段

③配置单元-选择事件：淘系电商-交易笔数-收单账号PID-转化ID

解释说明：以店铺的实际交易笔数作为转化目标和归因口径：商户可以投放单个产品页或者投放页，但转化数据为整体店铺的交易数据。（举例：商户投放某商品页，用户点击广告后选择店铺其他商品交易，计算为转化数据。）

④人群设置

按照需要设置，建议尽可能放开人群，不要做过多的限制

⑤出价设置

需根据商户投放诉求设置出价策略：

a、假设客户主要诉求是给店铺引流，关注唤端成本，建议选择cpc出价，控制点击成本。

b、假设客户主要诉求是店铺后链路转化，关注ROI，建议选择ocpc出价，ocpc投放需要积累数据，逐渐优化成本，建议投放前3天控制预算，但不要停止投放。当前ocpc不支持赔付规则。建议初期设置出价目标为客单价的30%-50%，根据放量情况调整出价。

⑥创意部分

按照规格提示做创意配置

注意*为必填项

商家名称：xxx旗舰店

主标题：需要有唤端app名称+任务点（ps: 上淘宝or天猫购买xxx）

副标题：产品功效、效果文案、利益点

行动点：立即购买、去看看、马上购买等这类行为

⑦交互行为

需要上传Deeplink链接和H5唤端链接

Deeplink唤端链接：选择"唤端链接"

H5唤端链接：选择"备用h5链接"

注：H5唤端链接需使用流量宝中的备用H5链接

链接示例：

DeepLink唤端链接（主活动 唤端链接）：tbopen://m.taobao.com/
H5唤端链接（主活动 备用H5链接）：https://equity.tmall.com/tm

1.流量宝加参链接-请商家先登录平台地址：https://plan.tmall.com/bmCommon/index

流量宝操作sop: https://www.yuque.com/keyang-nkvwm/kb/rzt4kh

权限限制：淘宝卖家账号才可登录，非卖家无法登陆

必须达到活跃等级4星以上才可以看到后链路数据，注意流量宝侧数据归因和我们灯火侧归因逻辑不一致，具体请咨询流量宝侧小二

输入天猫商详页的裸链，媒体类型选择-支付宝，复制唤端链接和备用H5（注意是备用H5！！）

2.店铺装修二级页

商家可登录淘宝后台 去进行装修 自行设计页面，可放置优惠券利益点，二跳到天猫商品详情页。生成的链接需要进行二次流量宝加参！！生成dplink唤端链接和备用H5链接填入灯火后台。

⑧资料补充

按照要求补充资料-提交创意

2. 如何查看数据

依次选择商家-营销目标-计划-单元-创意-时间周期，可以看到对应层级数据变化趋势；页面最下方可下载每日明细。

原文出处：厚孜网络