支付宝灯火搜索广告及计划搭建介绍

一、搜索推广概述

搜索效果推广，是基于搜索竞价词的搜索直投产品。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放、商品推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

二、流量场景

搜索结果页服务卡片区，样式示例如下：

三、计费方式

CPC计费，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。

四、投放流程

1 产品入口

2 新建计划

2.1 选择营销目标

2.2 配置计划

广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置；需要说明的是，目前平台限定与广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

3 新建单元

广告主可以在单元维度设置拍卖词并设置出价。目前仅支持关键词配置，更多定向能力（如城市区域定向等）逐步开放中；

3.1 配置关键词

在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择关键词后，可以进一步选择广告的触发机制，以及分词的出价。

• 精准匹配：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同

• 短语匹配：用户输入关键词包含竞价关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态

• 宽泛匹配：用户输入关键词与竞价关键词高度相关或语义相近

• 点击出价：客户可在词列表分竞价词设置出价和匹配机制；也可以在配置出价模块，对该单元统一设置匹配机制和默认出价。若两个地方同时设置且不一致时，cpc广告以词列表处设置的生效，ocpc广告以出价模块单元统一设置的生效

3.2 配置出价

• 默认出价：底价为0.5元

• 默认匹配机制：客户自行选择精准匹配，或者短语匹配。（如客户在关键词模块已经单独设置了匹配机制和出价，则以单独配置的匹配机制、出价为准）

• 是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

• 目前oCPC可加白配置，请联系对接销售或运营

4 配置创意

4.1 创意模板

选择“搜索标准样式模板”，此时会根据营销目标设置时选择的小程序，平台完成样式的预览。

4.2 交互行为定义

目前只支持投放小程序首页（下拉列表默认为小程序首页）

5 提交审核

审核完成后状态自动更新为“有效”

原文出处：厚孜网络