支付宝消费圈商品提报&支付宝灯火投放SOP

一、消费圈营销方案介绍

消费圈是支付宝APP以本地生活、电商实物商品为主要特色的综合交易阵地,包含线上交易、线上引导到线下交易两部分,商家可通过提报商品/券/服务等介质,获得线上成交/到店客流,助力商家经营。目前消费圈首页feeds(超会买-精选tab)已接入灯火平台,为商家提供付费拿量能力。

广告位:支付宝首页-消费圈-超会买tab

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二、消费圈商品招商和提报sop

  1. 1、准入门槛:

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2. 准入基建要求:务必完成以下组件接入,否则入库审核可能会不通过

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3. 商品提报

https://opendocs.alipay.com/b/094k42?pathHash=95bd3d6a

三、灯光广告投放操作指导

从商家运营中心进到灯火后台:点击商品右侧的“推广”选项,在下拉菜单中选择“灯火投放”。点击后跳转至灯火后台(支付宝数字推广平台)进行投放广告的创建,可以选择到已经提报完成并且审批通过的商品

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或直接登陆灯火后台,通过全域智投进行投放

1. 配置投放计划

1)点击推广产品-全域智投或投放管理,进入到投放页面,选择商品推广-标准投放-新建计划

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2)选择营销目标:商品推广-小程序商品推广/本地生活商品推广

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3)选择商品:选择已经创建且审核通过的商品

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4)配置计划:选好商品-设置计划名称-每日预算-投放时间-投放时段

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1. 配置投放计划

1)配置单元信息-单元名称;转化目标类型-小程序交易笔数

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2)按照需要设置,建议尽可能放开人群,不要做过多的限制,关闭智能定向后可自定义行为兴趣人群、排除人群等

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3)出价设置:

合理设置转化成本,单元投放建议选择效果继承能力,可以跨营销目标选择账户内所有的单元,或者商品推广下的订单,建议选择历史相同商品或者相似商品的单元或者订单进行继承,效果较好。

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1. 设置创意和落地页

1)创意部分按照规格提示做创意配置

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2)落地页交互类型

标准商品详情页:平台标准商品详情页,需要接入平台商品详情页组件。如无标准商品详情页,可到商家后台商品库接入标准详情页组件。

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自有商品详情页:该链接是商品入库时,您提报的商家账号下的小程序链接,不可修改。

1. 查看数据

在【数据报表】里依次选择全域智投-营销目标(小程序商品推广)-计划-创意,可以看到对应层级数据变化趋势;页面最下方可下载每日明细

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原文出处:厚孜网络

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