小红书用户的“消费真相” 惜物观盛行，流行‘自带一切

平替、质价比、极简主义……2024年，「反向消费」成为消费流行之一，小红书新兴生活理念逐步建立。

如今，撕掉传统消费标签的年轻人，进一步意识到“生活是可选择、可创造”。千瓜预测，「可持续生活」或将接替成为未来大热的生活方式之一。

近一年，小红书“可持续生活”商业笔记增长高达122%+，相关话题浏览量达千万，覆盖美妆、美食、家居、时尚等多个热门赛道，成为悦己、健康、科技生活后又一热门生活趋势。

精简、循环、再生……这代年轻人高呼“拒绝消费主义洗脑”，并不是在抗拒物质，而是试图寻求消费与责任的平衡法则。简而言之，Ta们正颠覆普世定义的物品价值，只为对味儿的人事物买单。

基于此，千瓜将结合三大关键词，探查「可持续生活」在小红书的演变趋势，助力品牌在变革中占据先机。

精简生活趋势下，#自带主义成为彰显个性的方式，话题浏览量超千万。小红书用户分享自带经验，主张尽可能的把物品“用回本”，消费可以“既聪明又有态度”。

侨新1950投放达人@张小米粒《00后极简｜开始自带后，每天几乎不花钱》，描述带饭上班心得，如注入灵魂御用醋的饭菜，健康实惠且口感佳（植入产品配方干净，口味地道等优点）。文末点睛：自带让生活品质不降反增，也带来幸福感。不少用户发表评论“求链接、醋王、健康…”，成功种草。

此外，不少品牌也洞察到“精简长期主义”生活理念，回归产品本质，展开内容部署：

千瓜观点，从追求“囤货”到看重“长久陪伴”，「自带主义」体现年轻人对精简生活的贯彻。新型低欲望主义，并非排斥消费，而是借微小稳定的习惯，锚定生活掌控感。

对品牌而言，通过传递“生活值得如此从容”的潜台词，或能另辟蹊径刺激互动与决策。

24年以来，国补扶持“回收循环”行动，带动消费品“以旧换新”。#循环经济、#以旧换新等热度上涨，当代人重新定义“二手”，享受“循环”带来的乐趣，开始注重使用权而非所有权。

小红书#stooping入门企划，通过物品交换，推动旧物永续。博主@Mikiko在上海为复古碎花柜子寻找新主人，评论区@又喜商店YOXI 积极认领；闲鱼合作达人@五咸鱼? 发布《愿大家都能遇见心软的神》，讲述“奶奶拍下旧手机送给孙女，并送出自己晒的菜干作为感谢”的经历。

@迪卡侬立足运动本身，提倡“运动装备应该被使用，而不只是被拥有”，持续投入「二手童车」项目，建立规范化的“回收-售买”流程，满足不同年龄段孩子的骑行需求。

数据显示，近90天品牌内容关键词中，“自行车、儿童自行车”位居TOP100，#迪卡侬自行车、#迪卡侬二手童车备受宝妈关注。迪卡侬二手童车项目，不仅是对产品价值的深度挖掘，更借此契机搭建核心母婴圈层，凭借专业与真诚收获长期品牌信任感。

千瓜观点，品牌可搭建圈层间的「物品社交圈」，让产品成为不同人之间缔结新友谊的纽带，也促使更多人与品牌结缘。通过这种方式，还能拥抱更广阔的市场，让消费变得更加多元和有意义。

绿色生活盛行，环保不再是小众命题，成为提高消费认可的重要一环。趋势下，品牌善用可用、创造可能，开发出物品的「第二人生」（即破旧不是终点，而是新功能的起点），演绎了红书版的「环保再生」。

@瑞幸的创意一骑绝尘，话题#瑞幸袋子改造热度超2600万，爆改创意拉满。无独有偶，越来越多品牌结合产品包装特点（纸类diy/空瓶改造/创意画…），联动手工达人，开启变废为宝之路，打造种草长尾流量。

户外品牌@HOUDINI胡丁尼，致力研发可持续发展面料产品，追求性能同时，最大程度减少环境污染。数据显示，近90天品牌内容关键词，“可回收”位居TOP47，凭借创新型面料、前沿设计和环保意识，塑造极具辨识度和可持续发展意识的品牌文化。

投放笔记描述产品的实用主义之外，还重点宣传了环保和极简的设计理念。如达人@唐小糖儿合作笔记《江苏首家HOUDINI?德基也有好的户外品牌了！》，表明这样正向积极的品牌态度，充满了对大自然的敬畏与热爱，成功链接户外人群，激发共鸣。

原文出处：厚孜网络